Nathalie Veg-Sala
Maître de Conférences en Sciences de
Gestion
Domaines de recherche
Champs : Marketing
Thèmes de recherche : Gestion de
la marque, Potentiel d’extension des marques, Communication, Analyse
sémiotique
structurale, Stratégie
Travaux de recherche
Articles dans une revue scientifique
Nathalie Veg-Sala et Geerts, Angy (2012), « Gestion de
la cohérence des récits des marques de luxe sur Internet : étude
sémiotique et analyse comparée des secteurs de la maroquinerie et de la
joaillerie », Revue Française du Marketing, A Paraître.
Geerts,
Angy et Nathalie Veg-Sala (2011), « How to Manage the Consistency of
Luxury Brands with the Internet Communication? The Importance of Luxury Brand
Values Transfer », The Global Journal of Business Research,
n°5, 81-94.
Actes de colloques et congrès à comité de
lecture
Simon Nyeck, Max Chauvin, Nathalie Veg-Sala
(2011), « Branding Diversity : Diversity Representations in French Brands
Communication », 3rd Annual Research Conference Alliance for Research on Corporate
Sustainability (ARCS), Wharton, Pennsylvanie, May 9-11, 2011
Simon Nyeck, Max Chauvin, Nathalie Veg-Sala (2011), « Branding Diversity : Diversity Representations in French
Brands Communication », 1st Brand Camp, Obergurgl, Austrian,
27 février - 2 Mars.
Veg-Sala, Nathalie (2010), « Ambassadeurs
– stars » vs « Ambassadeurs - clients » : Le monde de la
haute horlogerie à travers le concept d’extension de soi, 5ème journée de
recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds, Suisse, 1er
et 2 Décembre.
Veg-Sala, Nathalie et Angy Geerts (2010), Luxe et
e-commerce ou comment les marques peuvent-elles gérer le paradoxe entre
sélectivité et outil de vente du marché de masse ?, Journée de recherche sur le e-marketing, Paris – La Sorbonne, 10
Septembre.
Veg-Sala, Nathalie (2010),
Extensions de gammes
« homme – femme » et impact du marché initial de la marque, 26ème Congrès de l’Association
Française du Marketing, Le Mans - Angers, 6 et 7 Mai.
Veg-Sala, Nathalie et Simon Nyeck
(2010), Comprendre l’évolution du territoire produit « effectif » des
marques en fonction de leur histoire : étude de cas dans le secteur du
luxe, 9th International Congress Marketing Trend, Paris - Venise,
January 21th – 23th.
Veg-Sala, Nathalie (2009), Les
nouvelles consommatrices horlogères : Proposition d’une typologie, 4ème
journée de recherche du Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds, Suisse,
25 et 26 Novembre.
Geerts,
Angy et Nathalie Veg-Sala (2009), The Internet and communication: how to manage
consistency of luxury brands?, Cambridge 2009: Academy of Marketing Brand, Identity and Reputation SIG: 5th
International Colloquium, 1 – 3 Septembre.
Veg-Sala,
Nathalie (2009), The impact of brand gender openness on cross-gender extension
evaluation, EMAC 2009 Conference (Nantes, France), 26-29 May.
Veg, Nathalie (2009), Valeurs du genre de la marque et
concept d’ouverture : Implications pour l’étude des extensions de gammes
« homme – femme », 8th International Congress Marketing Trend,
Paris - Venise, January 16th – 17th.
Veg Nathalie (2008), Les
politiques de communication des marques horlogères lors des extensions de gammes
« homme – femme », 3ème journée de recherche du
Marketing Horloger, La Chaux-de-Fonds, Suisse, 26 et 27 Novembre.
Veg Nathalie (2008), Analyse sémiotique des déterminants
de la capacité à s’étendre des marques : Application aux marques de luxe, 7th
International Congress Marketing Trend, Paris - Venise, January 17th –
19th.
Chapitre dans un ouvrage
Veg-Sala, Nathalie (2011), « Ambassadeurs-Stars
vs. Ambassadeurs-Clients : Le monde de la Haute Horlogerie à travers le
concept d’extension de soi », L’Horlogerie
et ses ambassadeurs, Edité par Kalust Zorik et François Courvoisier,
Editions Lep, disponible sur : http://www.editionslep.ch/.
Veg-Sala, Nathalie (2010), « Les
nouvelles consommatrices horlogères : proposition d’une typologie », L’utilisateur horloger dans un monde en
mutation, Edité par Kalust Zorik et François Courvoisier, Editions Lep,
disponible sur : http://www.editionslep.ch/.
Veg, Nathalie (2009), « Les
politiques de communication des marques horlogères lors des extensions de gammes
« homme – femme » », La
communication horlogère, Stratégies et nouvelles technologies, Edité par
Kalust Zorik et François Courvoisier, Editions Lep, disponible sur : http://www.editionslep.ch/.
Nyeck, Simon et Nathalie Veg
(2007), « Genre de la marque et stratégies d’innovation marchés :
quelles implications pour la gestion des marques ? », Coordonné par
Nicolas Mottis, L’Art de l’innovation,
L’Harmattan, collection Conception et dynamique des organisations.
Enseignements
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